ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СМИ

Для анализа я взяла сайт https://ura.news/

Как только мы заходим на сайт сразу появляется верхний блок рекламы - обучение, онлайн курсы. При обновлении страницы, появляется реклама тех же курсов и появляются новые, так же связанные с онлайн обучением.

Когда мы пролистываем вниз, справа появляется разного рода реклама, которая постоянно меняется (международный клуб предпринимателей, работа копирайтера, реклама одежды, автомобилей, квартир) Но она зафиксирована в одном месте и при листании дальше вниз не появляется. Больше на главной странице рекламы нет.

При переходе на страницу с первой главной новостью, реклама появляется по такой же схеме - верх рекламный блок, правая сторона рекламный блок. Реклама также абсолютно разная - афиши (как на фото - Щелкунчик), автомобили, банки, одежда, обучение, вакансии, кинотеатры.

Иногда вылазит прямоугольник с рекламой внизу страницы, который можно закрыть, но он сам никуда не исчезает:

А после новости, есть еще блок с рекламой:

 

Итого, реклама на сайте составляет 20-30 % от всего объема информации.

Аудиторией сайта являются люди в возрасте от 18 до 45 лет, потому что зайти и читать новости может кто угодно. Меньше 18 - еще маленькие, старше 45 - могут уже не пользоваться интернетом и перейти на газеты.

Соответствует ли реклама аудитории сайта? Да. Так как реклама разноплановая, то заинтересовать она так же может кого угодно. Мужчинам могут быть интересны автомобили, дома, банки, которые рекламируют. Женщинам - одежда, косметика. Молодежи от 18 лет - обучение, вакансии, онлайн курсы.

Соответствует ли реклама материалу, рядом с которой она расположена? Нет. Мы заходим в новость связанную с разбитым самолетом, а рядом реклама щелкунчика, а вверху курс дизайна. Вряд ли человеку который зашел именно почитать эту новость, будет сразу же интересен щелкунчик. Но в теории, просматривая сайт, ему может попасться реклама магазина, про который он забыл, но в котором ему что-то нужно и он сразу перейдет по этой рекламе.

Рекламируются - Летуаль, Альфа Банк, ВТБ, МТС, okko, kari, разные площадки Яндекс и др. Они известные всем, соответственно от них можно получить наибольшую прибыль. Помимо них есть и малоизвестные - онлайн школы по подготовке, обучение дизайну, туроператоры, локальная недвижимость (например, только в Москве), что пользуется не таким большим спросом, но с этого тоже можно получить небольшую прибыль.

Из-за того, что рекламируются известные бренды и их реклама располагается в нескольких местах, сайт можно назвать успешным. А так как там при этом еще высокая посещаемость из-за большой аудитории разного возраста, которая уже может позволить себе купить все, что рекламируется, то можно сказать, что сайт приносит прибыль.